Marketing gegen Müll

Weltweit werden Parkplätze und Straßenränder vermüllt. So auch in Deutschland und Hessen. In den Kurven des Offenbacher Kreuzes etwa sind „Bitte nicht so !“-Schilder aufgestellt:

Ein Appell in dieser Form ist wahrscheinlich nicht effektiv:

• Es handelt sich um eine Bitte, also aus der Position der Schwäche.
• Das unerwünschte Verhalten wird in das Bewusstsein gerufen, nicht das erwünschte.
• Das unerwünschte Verhalten wird durch den implizierten Social Proof wahrscheinlicher gemacht.

Alternativen

In Texas gibt es die ikonische Werbekampagne Don't Mess with Texas. Diese richtet sich an junge Männer, welche dort die Hauptverursacher von Müll am Straßenrand seien. Andere Kampagnen mahnen in ähnlicher Weise: „Don't Be a Tosser“, „Litter and it will hurt“ etc.

Ihnen ist gemein, dass sie das unerwünschte Verhalten negativ assoziieren. Dass es bei der Texas-Kampagne gelungen ist, zudem eine positive Assoziation herzustellen (Lokalstolz), könnte für ihren Erfolg maßgeblich sein.

Vorschläge

Dass ähnliche Werbekampagnen in Deutschland erfolgreich wären, ist nicht sicher. Es ist zumindest nicht abwegig anzunehmen, dass die Verursacher-Gruppen vergleichbar sind. Dies ließe sich letztlich durch Studien überprüfen.

Überlegenswert ist jedoch, ob Vermüllung alleine mit einem dringenden Entsorgungsbedürfnis zu erklären ist, oder ob es sich dabei nicht auch um einen Ausdruck handelt.

Im Folgenden eine Liste von Slogans, die ich dem Hessischen Verkehrsministerium im April 2021 vorgeschlagen habe:

• „Sei kein Verlierer!“
• „Schmeiß nicht hin!“
• „Ferkel haben einen kleinen Schwanz“ (mit Bild von vermülltem Straßenrand und Ferkel)
• „Gib's uns!“ (mit Bild von Mülleimern)
• „Sauber!“ (mit Bild von sauberem Straßenrand)

Man zeigte sich aufgeschlossen, verwies aber auf die Zuständigkeiten:

• für Rastplätze: Die Autobahn GmbH des Bundes
• für Bundes-, Landes- und die meisten Kreisstraßen in Hessen: Hessen Mobil

An Letztere wollte man den Vorschlag weiterleiten.